De acordo com o site Perez Hilton, sempre que Guy Ritchie fala sobre a ex-mulher Madonna, ele usa o pronome It, que em inglês serve para designar objetos e animais.

Depois do fim do casamento, pessoas próximas ao diretor dizem que ele fala “Oh, ‘Isso’ está de mau humor hoje” e “Não podemos deixar ‘Isso’ nervosa”.

Sem hesitação, a relações públicas de Madonna há anos, Liz Rosenberg, respondeu ao apelido: “‘Isso’ não fica de mau humor desde que o divórcio saiu”.